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北方陶企应加强宣传自己

发布时间:2020-06-22 12:53:14 阅读: 来源:不锈钢发酵罐厂家

北方陶企应加强宣传自己

读报时间久了,就发现一个问题:报纸上刊登的南方特别是佛山地区陶瓷企业的广告特多,而北方陶瓷企业的则很少。一南一北,差别竟如此之大,说明北方陶企宣传意识不强。分析其原因大致如下:一、“酒香不怕巷子深”,只要我的产品质量好,服务周到,就不愁没有市场;二、企业规模还不大,产品也好销售,用不着投入一笔似乎看不到任何收益的资金去宣传;三、有句话叫:“人怕出名、猪怕壮”,大张旗鼓地到处张扬,是自找麻烦。

企业宣传的目的不仅仅是为了销售产品,更多的是宣传企业文化、经营理念。比如,人们一看到“东鹏”陶瓷,首先会想到的就是“缔造灵性空间”和“TCS(全面顾客服务)体系”的承诺;看到“正大制釉”,就会想到“技压群芳”的广告语;看到“中信窑炉”,就会想到“追求卓越”的经营理念,等等。

企业宣传还在于引导顾客养成一种全新的消费观念,如顾客看到色彩斑斓光彩照人的墙地砖,就不会简单地把它视作是一种商品,而应该想到的是使用这种墙地砖装饰居室带来的舒适温馨的享受。

市场竞争的日趋激烈,为企业的宣传赋予了更多的内涵。佛山陶企重宣传,所以佛山陶瓷可以说是家喻户晓。笔者家居晋北,最早认识墙地砖只来源于几块“佛山墙地砖”的宣传牌,因此对佛山瓷砖的印象特别深。以前很少看到关于陶瓷的电视广告,最近却在地方电视台看到了“欧神诺”陶瓷;看来,南方陶企又在媒体宣传上先行一步了。相比之下,北方的许多陶瓷企业,无论产品质量、技术水平,还是企业规模都不逊色于南方陶企,其声名却远不及南方,为何?不重宣传也。

加入WTO之后,中国将成为世界陶瓷生产基地。市场全球化、竞争激烈化、产品同质化是陶瓷企业不得不面对的一个重大问题。北方陶企只有更新观念,利用各种条件加强对自身的宣传,才能在未来竞争激烈的陶业市场中立足壮大;否则,只能使自己陷于越来越被动的局面。

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